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                      侵權之爭 搶商標還是創品牌

                      發布時間:2012-03-20 17:39:24
                       

                      蘋果公司、IP申請發展有限公司狀告唯冠科技(深圳)有限公司商標權侵權一案在廣東省高院二審開庭

                       

                      最近,iPad商標侵權訴訟成為了商標侵權訴訟扎堆上演的開端。

                       

                      與美國蘋果公司(下稱“蘋果”)的這場商標權利之爭,是由深圳唯冠科技有限公司向法院提出侵權訴訟而起。

                       

                      ipad商標持有者――深圳唯冠科技有限公司實在早在2010年就已破產。

                       

                      2010年8月3日,唯冠國際主席兼行政總裁楊榮山由于拖欠呈請人430萬美元,遭對方申請破產。在該公司債權人對唯冠國際的資產進行評估后發現,深圳唯冠除剩下一個空殼之外,獨一有價值的就是其持有的iPad商標。

                       

                      于是,深圳唯冠與美國蘋果公司的這場專利權之爭成了“唯冠”的一場翻身仗。

                       

                      不得不提的是,在2009年,蘋果曾以3.5萬英鎊從臺北唯冠公司手中購買了iPad全球商標,但實際上臺北唯冠并不具有大陸iPad商標的所有權。大陸的商標權歸深圳唯冠所有。

                       

                      而蘋果方面則一直以為這3.5萬英鎊已經包括了大陸地區的商標權。恰是由于蘋果公司的這一疏忽,才導致現在坐上了被告席。

                       

                      假如蘋果敗訴,將承擔巨額的賠償,蘋果ipad產品或許也將被迫改名。

                       

                      但即使敗訴,蘋果依然是蘋果,這場商標權之爭并不能影響蘋果在眾多“果粉”心中的地位。蘋果的產品還將繼承被海內消費者追逐。

                       

                      同樣告不倒的還有“愛馬仕”。

                       

                      這家已經登陸中國三十多年的奢靡品品牌,因為僅在海內注冊了英文“HERMES”商標,卻遲遲沒有注冊中文商標。而現在,當他們看到“愛馬仕”被某制衣公司注冊后,才恍然大悟。

                       

                      “愛馬仕”以自己的中文商標屬于未注冊的馳譽商標為由,將商評委告上法庭。終極法院維持商評委的決定。這意味著“愛馬仕”今后在海內的衣物市場上,將遭遇“愛馬仕”。但類似的商標名稱,并不能撼動“愛馬仕”在消費者眼中不可替換的地位。

                       

                      和上述兩家企業命運不同的是中國喬丹體育。

                       

                      2月23日,美國籃球傳奇人物邁克爾?喬丹發表聲明稱已向中國一家法院提起訴訟,指控喬丹體育未經許可“蓄意且毫無顧忌”使用其姓名,并且誤導中國消費者。

                       

                      一時間輿論嘩然。假如不是喬丹的起訴,到現在為止,還有良多人仍舊不知道,海內著名品牌“喬丹體育”,竟然與邁克爾?喬丹毫無關系。

                       

                      假如拋開這場訴訟,僅從企業的發展來看,喬丹體育是一家非常成熟的企業。喬丹體育是1984年景立的福建省晉江市的小廠,經由多年的積累,喬丹體育如今已經是年營業額超過4.5億美元的大型企業。

                       

                      成功背后,除品牌之外企業的經營模式、產品質量、營銷手段等很多因素也同樣影響著這個企業獲得成功。而品牌相對于企業的其他努力來說,也只是在企業創立之初推動企業走向成功的一個環節而已。

                       

                      這場官司不管勝敗,喬丹體育形象難免受損。

                       

                      假如喬丹體育在這場訴訟中敗訴,多年的經營可能付諸東流。即使勝訴,該公司正在籌備的上市也可能因此受到影響,同時,這一品牌通過多年經營獲得的消費者口碑也難逃被“清零”的命運。相對于使用“喬丹”品牌的益處,這些代價好像都太大。事實證實,為了一時的利益打法律的擦邊球,并不是成功的生意。

                       

                      想要成為如蘋果一樣成功的企業,毫無捷徑可走。顯然,對知識產權的忽視和任意侵占,固然能夠在最初為企業省去品牌宣傳用度,但終極卻要為此付出更大的代價。中國企業不能再走這種“短視”的老路。只有苦練“內功”,通過真正進步產品品質和企業信譽,才能被消費者認可,成為“啃不動”的“硬蘋果”。

                       
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