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                      既要聚焦成“點” 更要發散到“面”——中國紡織工業協會副會長孫瑞哲談新形勢下的時尚創新

                      發布時間:2011-10-08 13:00:13
                       

                        作為與上海政府的戰略合作內容之一,今年10月,中國時尚同盟又將如約登陸上海。借此契機,記者采訪了中國紡織工業協會副會長、中國時尚同盟組委會主任孫瑞哲,就中國紡織企業在新形勢下的創新發展,展開深度解讀。

                        三個突破點為創新提供更大空間

                        進入“十二五”,中國紡織行業的發展也邁入了新的階段。孫瑞哲將“十二五”期間我國紡織服裝產業發展戰略問題,歸結為三大重點轉化突破。

                        首先是量與質的動力引擎轉換。孫瑞哲指出,“規模擴張”一直是前些年紡織行業的發展主題詞,這一現象從“十一五”開始逐漸有了轉變,規模效益逐漸讓位于質量效益?!笆濉逼陂g,質量效益增長對行業的貢獻率是12.5%,“十一五”期間則上升至55.7%,其中科技貢獻率和品牌貢獻率起到了決定性的作用。質量效益的價值凸顯將促使行業轉向對科技創新、設計創意與品牌價值的新期待。

                        其二是收與支的動態新平衡。目前我國紡織行業每年所需的棉花原料1/3依賴進口,化纖原料50%依賴進口,羊毛原料的進口率甚至達到2/3??梢哉f,全球原料市場的任何風吹草動都會給我國的紡織行業帶來不能低估的影響。對于這一現實,孫瑞哲說,我國的紡織企業一方面要尋求可替代纖維資源、開發可替代資源;一方面也要通過可循環使用、廢舊材料再利用等手段提高現有資源利用率。同時也要認識到,產業自身的提升固然重要,而引導消費潮流,幫助消費者形成正確的消費理念,才能讓新生事物得到認可、打開市場、實現收支平衡,讓創新和市場化在同一層面上穩步提升。

                        其三是新與舊的價值再定位。在“十二五”規劃中,紡織服裝產業被定位為“國民經濟的支柱產業、重要的民生產業、國際競爭優勢明顯的產業”,對此,孫瑞哲表示:“下一步我們對產業價值的新探索,要在盤活存量、尋找增量上下功夫?!币环矫嬉獙ふ覀鹘y產業與戰略性新興產業的跨界、交互、融合,紡織服裝產業要成為國家戰略性新興產業重要組成部分,帶來新的增長點;另一方面,紡織服裝產業要成為時尚產業的重要推動力量,“中國經濟越來越成為世界多元經濟中不可或缺的一級。中國時尚如何在全球時尚格局中成為重要一級?怎樣在新的社會階段里,讓中國人民的生活更美好?這是我們產業的歷史使命?!?/p>

                        探討適合國情的創新模式

                        實現量與質的動力引擎轉換、收與支的動態新平衡、新與舊的價值新定位,在全球范圍內提升中國的時尚話語權,從戰略上來說是必由路徑,而中國時尚同盟則因其平臺價值成為最佳戰術選擇。

                        “新的全球競爭,不再是企業對企業的競爭,而是系統對系統的競爭。我們希望通過中國時尚同盟這個平臺,做系統整合的工作,引導紡織上游企業、新銳設計師、市場、商業、企業開展直接面向消費終端的合作,推動傳統產業與新產業的跨界交互融合?!睂O瑞哲說,“要在行業中倡導從個體到整體、封閉到開放、有形到無形、無序到有序的創新發展模式?!睂τ谶@四項創新轉變,孫瑞哲也給出了具體的解讀。

                        首先是個體到整體,指系統對系統的競爭,不僅僅是供應鏈之間的角力,更常常表現為國家文化、國家利益、國家時尚之間的競爭。在這種條件下,企業單打獨斗往往收效甚微。這時就需要整合各方面資源,組建一個有效的系統,形成綜合競爭力,也就是從個體到系統。

                        其次是封閉到開放。在市場日益細分化、一家獨大難于登天的今天,蘋果公司以它的商業神話帶給我們同樣的啟示。蘋果公司的貢獻不僅在于創造了iphone、ipad這樣的產品,更在于它提供了一個開放的平臺,讓全球的資源圍繞這兩樣小小的商品,進行無止境的系統資源大整合,原本依賴壟斷為生的電信業、文化產業等也不得不為之開放。蘋果確立了從封閉到開放的新模式。中國的產業發展,實際上現在也面臨從封閉到開放的轉換問題。怎樣跳出傳統的,僅僅關注原料、加工技術、生產過程的封閉模式,轉變到整合全社會層面的消費需求,整合設計能力,整合傳媒資源的開放模式。

                        第三是有形到無形。過去國內紡織企業更注重有形產品的設計開發創新,產業發展要求下一步要對有形產品背后的營運模式、管理手段、文化內涵、品牌價值等無形資本給予更多的關注。

                        最后是無序到有序。從“發展是硬道理”到“科學發展觀”,國家對經濟發展的不同要求在這兩個不同發展階段的經濟發展口號中可見一斑?!鞍l展是硬道理”階段,企業無序競爭,為了達到利益最大化的目標,忽視工人的社會福利等要素,付出破壞生態環境的沉重代價;“科學發展觀”的發展宗旨,要求企業履行社會責任,形成市場有序競爭,企業發展與環境和諧共生,形成勞動關系的高度和諧。從無序向有序的發展,也就是要以負責任的態度,生產負責任的產品,并對環境負責任。

                        以行業發展的戰略視角來觀察即將于10月17~21日登陸上海的中國時尚同盟時尚發布,或可更清晰地把握其脈絡:不論是新銳設計師群體,還是紡織服裝代表性品牌的亮相,或是中國時尚產業論壇集政府、企業、學者、媒體于一體的產業前瞻性探討,毋庸置疑的一點是,“中國時尚”將在紡織服裝行業以及大眾消費領域形成價值鏈條,推動中國時尚價值在本土市場的體現,進而傳遞到全球消費鏈條中。

                       
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